“ 做過這么多產(chǎn)品迭代分析，卻依然找不到合適的方式表達。”

　　產(chǎn)品迭代分析對于交互設(shè)計師可以說是家常便飯了，隔壁的某某有了新功能，某某家的誰又更新了個大版本，都需要時時保持關(guān)注。但是，每當小玨吭哧吭哧的收集完一大堆資料后，又開始犯愁了：分析從何開始?分析的重點是什么?分析以何種組織形式輸出?

　　被這些問題蹂躪了數(shù)遍后，在求(xian)知(ma)欲(fan)的驅(qū)使下，小玨開始思考：對于產(chǎn)品迭代，有沒有一種高效的，易推倒操作的分析方法?于是在此之后，每次小玨都帶著這個問題去分析，分析得多了，也漸漸總結(jié)出了一套方法，名為：產(chǎn)品迭代分析三步論。

　　方法見圖：

　　之前微信安卓5.4的改版引起了大家的廣泛關(guān)注，在知乎甚至引發(fā)了一場大討論;此次小玨就以微信為例，和大家聊一聊如何在產(chǎn)品迭代分析中運用三步論。

　　首先是表現(xiàn)層，在分析前，需要收集足夠的資料，視覺和交互上的變化需要自己上手好好體驗產(chǎn)品，推薦用電腦虛擬機安裝老版本，方便截圖，方便對比;在分析改動原因時，不妨腦洞開的大些，大膽假設(shè)。

　　做完表現(xiàn)層分析，發(fā)現(xiàn)微信從安卓風格回歸IOS風格的意圖已經(jīng)非常明顯了，小玨對改動的理由也有了一定的猜測。同時小玨產(chǎn)生了更大的疑問：為什么在短短的3個月內(nèi)，微信不惜一再的挑戰(zhàn)用戶習(xí)慣，在不同的設(shè)計風格之間搖擺?

　　我們不妨看看范圍層的分析是否能給出答案。

　　產(chǎn)品迭代的新增功能一般會在App Store或豌豆莢之類的第三方市場的更新說明中描述的非常詳細。當然如果遇到“更多新功能等待你發(fā)現(xiàn)”這類的蛋疼文案，也只能自己多研究了。

　　分析到這，小玨總結(jié)出兩個結(jié)論：

　　– 微信不再是一個簡單的社交工具和被動的信息接受工具，用戶可以通過主動的搜索獲取自己需要的內(nèi)容。

　　– 微信將實時通訊的基因注入支付平臺，簡化了用戶的操作邏輯和學(xué)習(xí)成本。

　　但是問題頁接踵而至：為何微信重點發(fā)力 搜索 & 支付 呢?

　　最后是戰(zhàn)略層，這一步至關(guān)重要，在知乎上很多人討論的非常好，但是仍然只局限于前兩個層面的分析，而止步于戰(zhàn)略層。在這一步，我們需要回溯早前的若干版本，把某一功能的發(fā)展羅列出來，情報來源可以是知乎，微博，微信，百度，嘗試使用不同的單詞組合搜索會有意想不到的驚喜。

　　分析到這里，小玨發(fā)現(xiàn)在BAT中，百度恰好是搜索的代名詞，而淘寶是支付的代名詞，這樣的巧合不得不令人浮想聯(lián)翩。#腦洞開啟模式# 我們是否可以腦補如下結(jié)論：

　　– 對于微信搜索：隨著公眾號原創(chuàng)內(nèi)容的增多，微信的“獨家”優(yōu)勢會慢慢顯現(xiàn)

　　– 對于微信支付：微信天然具有阿里不具備的社交基因，支付的可玩性大有可為

　　– 總結(jié)：騰訊希望以微信作為彎道超車的殺手锏在百度搜索和阿里支付的環(huán)伺下?lián)尩靡幌?/p>

　　以上，了解了產(chǎn)品迭代的視覺細節(jié)，交互調(diào)整，新增功能及其背后的戰(zhàn)略意義后，你就可以有效地完成一次產(chǎn)品迭代分析。

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